Google Ads для NFT-проєкту: кейс

Завдання - рекламувати сайт на ринках кількох країн: США, Великої Британії, Німеччини та Канади. У цьому кейсі ми описали наші дії в Google Ads, що привели до досягнення поставлених цілей.

З цим проєктом ми почали співпрацю у квітні 2022 року. Клієнт пояснив, що проєкт новий, можна сказати стартап, і необхідно протестувати зацікавленість потенційної аудиторії до їхніх послуг.

Послуга у клієнта специфічна і спрямована на користувачів, які створюють NFT.

Клієнт перед нами поставив завдання запустити пошукові рекламні кампанії в декількох регіонах: USA, UK, Germany, Canada - і залучити максимально якісний трафік.

Переглянувши пошуковий попит, ми відібрали цільові запити, які мали невеликі обсяги місячних запитів.

Склали план робіт:

• розробка архітектури акаунта;

• налаштування відстеження конверсій у GA4;

• налаштування і запуск рекламних кампаній.

З огляду на те, що рекламу планували запускати одночасно в декількох країнах, ми прийняли рішення під кожну країну створити окрему кампанію.

Такий підхід до архітектури акаунта надалі дав змогу відключити неефективні країни і залишити тільки ті гео, які генерували ліди.

На момент старту співпраці у клієнта було відсутнє налаштування відстеження конверсій (подій) у Google Analytics 4.

Наші фахівці за допомогою Google Tag Manager виконали налаштування відстеження події, коли користувач успішно заповнив і відправив форму заявки на сайті.

Під кожну країну створили рекламні кампанії, в яких налаштували показ за відповідними гео і відключили пошукових партнерів. Таким чином ми цілеспрямовано вирішили протестувати лише трафік з пошукової видачі Google.

Додали ключові слова у фразовій відповідності та створили по кілька варіантів адаптивних оголошень.

У процесі налаштування рекламних оголошень додали всі доречні розширення до рекламного акаунта для підвищення CTR.

58 заявок на сайті за 1 місяць.

Після перших тестів клієнта повністю задовольнили результати за кількістю заявок і за вартістю одного ліда.

Ми продовжуємо працювати з клієнтом і щомісяця оптимізуємо рекламні кампанії та спільно з клієнтом розширюємо перелік рекламованих послуг у ніші NFT.