Case study Google Ads dla projektu NFT

Zadaniem było reklamowanie strony na kilku rynkach: USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech i Kanadzie. W tym case study opisaliśmy nasze działania w Google Ads, które doprowadziły do osiągnięcia postawionych celów.

Z tym projektem rozpoczęliśmy współpracę w kwietniu 2022 roku. Klient wyjaśnił, że projekt jest nowy, można powiedzieć startup, i należy przetestować zainteresowanie potencjalnej grupy docelowej ich usługami.

Usługa klienta jest specyficzna i skierowana do użytkowników, którzy tworzą NFT.

Klient postawił przed nami zadanie uruchomienia kampanii reklamowych w wyszukiwarce w kilku regionach: USA, UK, Niemcy, Kanada - i pozyskania jak najbardziej jakościowego ruchu.

Po przejrzeniu zapotrzebowania w wyszukiwarce wybraliśmy docelowe zapytania, które miały stosunkowo niewielkie miesięczne wolumeny wyszukiwań.

Ułożyliśmy plan prac:

• projektowanie architektury konta;

• konfiguracja śledzenia konwersji w GA4;

• konfiguracja i uruchomienie kampanii reklamowych.

Biorąc pod uwagę, że reklamę planowaliśmy uruchomić jednocześnie w kilku krajach, zdecydowaliśmy się stworzyć osobną kampanię pod każdy kraj.

Takie podejście do architektury konta w dalszej kolejności pozwoliło nam wyłączyć nieskuteczne kraje i zostawić tylko te geo, które generowały leady.

W momencie rozpoczęcia współpracy klient nie miał skonfigurowanego śledzenia konwersji (zdarzeń) w Google Analytics 4.

Nasi specjaliści za pomocą Google Tag Managera skonfigurowali śledzenie zdarzenia, gdy użytkownik pomyślnie wypełnia i wysyła formularz zgłoszenia na stronie.

Pod każdy kraj utworzyliśmy kampanie reklamowe, w których ustawiliśmy wyświetlanie pod odpowiednie geo i wyłączyliśmy partnerów wyszukiwarki. W ten sposób celowo zdecydowaliśmy się przetestować tylko ruch z wyników wyszukiwania Google.

Dodaliśmy słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia oraz utworzyliśmy po kilka wariantów reklam responsywnych.

Podczas konfiguracji reklam dodaliśmy wszystkie odpowiednie rozszerzenia reklam na koncie, aby podnieść CTR.

58 zgłoszeń na stronie w ciągu 1 miesiąca.

Po pierwszych testach klient był w pełni zadowolony z wyników - zarówno pod kątem liczby zgłoszeń, jak i kosztu jednego leada.

Kontynuujemy współpracę z klientem, co miesiąc optymalizujemy kampanie reklamowe i wspólnie z klientem rozszerzamy listę reklamowanych usług w niszy NFT.