Google Ads для NFT-проекта: кейс

Задача - рекламировать сайт на рынках нескольких стран: США, Великобритании, Германии и Канады. В этом кейсе мы описали наши действия в Google Ads, которые привели к достижению поставленных целей.

С этим проектом мы начали сотрудничество в апреле 2022 года. Клиент пояснил, что проект новый, можно сказать стартап, и необходимо протестировать заинтересованность потенциальной аудитории в их услугах.

Услуга у клиента специфичная и направлена на пользователей, которые создают NFT.

Клиент поставил перед нами задачу запустить поисковые рекламные кампании в нескольких регионах: USA, UK, Germany, Canada - и привлечь максимально качественный трафик.

Просмотрев поисковый спрос, мы отобрали целевые запросы, которые имели небольшие объемы месячных запросов.

Составили план работ:

• разработка архитектуры аккаунта;

• настройка отслеживания конверсий в GA4;

• настройка и запуск рекламных кампаний.

С учетом того, что рекламу планировали запускать одновременно в нескольких странах, мы приняли решение под каждую страну создать отдельную кампанию.

Такой подход к архитектуре аккаунта в дальнейшем позволил отключить неэффективные страны и оставить только те гео, которые генерировали лиды.

На момент старта сотрудничества у клиента отсутствовала настройка отслеживания конверсий (событий) в Google Analytics 4.

Наши специалисты с помощью Google Tag Manager выполнили настройку отслеживания события, когда пользователь успешно заполнил и отправил форму заявки на сайте.

Под каждую страну создали рекламные кампании, в которых настроили показ по соответствующим гео и отключили поисковых партнеров. Таким образом мы целенаправленно решили протестировать только трафик из поисковой выдачи Google.

Добавили ключевые слова во фразовом соответствии и создали по несколько вариантов адаптивных объявлений.

В процессе настройки рекламных объявлений добавили все подходящие расширения в рекламный аккаунт для повышения CTR.

58 заявок на сайте за 1 месяц.

После первых тестов клиента полностью удовлетворили результаты по количеству заявок и по стоимости одного лида.

Мы продолжаем работать с клиентом и ежемесячно оптимизируем рекламные кампании, а также совместно с клиентом расширяем перечень рекламируемых услуг в нише NFT.