SEO продвижение интернет-магазина косметики

В этом кейсе мы описали ситуацию, когда интернет магазин косметики уже был создан, но еще не открыт к индексации поисковой системой. На тот момент на сайт поступал только прямой трафик из социальных сетей Instagram и Facebook.

Интернет магазин косметики разработан на CMS Bitrix с наполненным каталогом товаров и разделом брендов. На момент старта нашего сотрудничества домен магазина был новым без предыдущей истории. Сайт был закрыт от индексации поисковыми системами и фактически не имел никаких позиций в поиске и полное отсутствие органического трафика.

Плюсы:

• домен чистый без истории;

• широкий ассортимент магазина;

• своя команда разработчиков;

• сайт не проиндексирован с ошибками.

Минусы:

• слабая скорость загрузки сайта;

• большое количество дублей страниц каталога;

• отсутствие микроразметки;

• отсутствие возможности оптимизировать категории и подкатегории сайта;

• проблемы с версткой страниц.

Проанализировав текущее состояние сайта и детально обсудив с клиентом поставленные цели, мы разработали детальный план действий, который включал в себя:

• технический аудит;

• структурный анализ;

• анализ юзабилити и подготовка рекомендаций;

• SEO оптимизация категорий каталога и страниц брендов;

• рекомендации по товарной оптимизации;

• ссылочное продвижение магазина.

Выполнили технический аудит сайта, в котором зафиксировали 24 пункта с критическими ошибками. Анализ выполняли в два этапа:

• 1-й этап - ручная проверка по внутреннему чек-листу;

• 2-й этап - автоматическая проверка сайта с помощью SEO краулера.

В результате технической проверки сайта мы составили документ, в котором зафиксировали все ошибки и к каждому пункту расписали подробные инструкции по их устранению.

Совместно с командой программистов исправили все ошибки на сайте.

Основной проблемой структуры сайта было отсутствие категорий третьего уровня. Сайт наполняли контент-менеджеры и в процессе работы они не задумывались о качестве каталога магазина. В результате каталог фактически был непригоден к SEO оптимизации по широкому семантическому ядру.

Второй частью работ этого этапа был анализ юзабилити сайта. С нашей стороны были подготовлены рекомендации по улучшению страниц категорий, товаров и главной.

Собрали широкое семантическое ядро (более 1500 запросов) и распределили их на посадочные страницы.

На приоритетные категории подготовили ТЗ копирайтерам для написания SEO текстов. На всех остальных категориях прописали title, description и подготовили шаблоны метаданных для карточек товаров.

В результате работы по внутренней SEO оптимизации было проработано в первые месяцы около 500 страниц + шаблонная оптимизация товаров.

Ссылочная кампания стартовала с наращивания крауд-ссылок в первые месяцы - около 30 ссылок проставляли в месяц. Начиная с третьего месяца сотрудничества подключили закупку статейных ссылок на качественных донорах.

За время сотрудничества нашей команде удалось добиться хороших результатов в росте органического трафика: