SEO-продвижение интернет-магазина автозапчастей

Этот кейс показывает, как правильно подойти к SEO-продвижению интернет-магазина автозапчастин после его создания. Как грамотно проработать все важные аспекты внутренней оптимизации, продуманно подойти к составлению семантического ядра и не спешить с закупкой ссылок.

Этот кейс будет полезен SEO-оптимизаторам, владельцам интернет-магазинов автозапчастин и людям, которые только планируют начать свой бизнес в этой сфере.

Вы также получите ответ, почему стоит привлечь хорошего SEO-специалиста уже на стадии зарождения идеи создания автомагазина.

• Возраст домена - новый домен

• Регион - Украина

• Индексация сайта - отсутствует во всех поисковых системах

• Ссылочный профиль - отсутствует

• Внутренняя оптимизация - не выполнялась

Итак, как видите, интернет-магазин автозапчастин пришел к нам в нуле по всем параметрам. К сожалению, клиент обратился к нам уже после создания сайта, и поэтому мы не смогли детально проконсультировать его по SEO-подготовке. Но мы не расстроились и принялись анализировать готовый продукт, который оставили разработчики.

С самых первых дней после создания интернет-магазина автозапчастин клиент начал задавать нам вопросы:

• сколько трафика у тематики в целом;

• сколько получают конкуренты;

• чего мне ожидать?

Клиент понимал, что в этой тематике можно зарабатывать в интернете, но не знал показателей трафика конкурентов и ниши в целом.

При анализе конкурентов мы выбрали 3 топовых, на наш взгляд, интернет-магазина автозапчастин и дали четкую оценку посещаемости сайтов и каналов трафика.

Этот интернет-магазин - безусловный лидер ниши, выбранной для общей оценки трафика в тематике.

Вывод для клиента:

Лидер ниши имеет почти 2 000 000 трафика в месяц, 26% - органический трафик, SEO-канал более чем привлекательный.

Второй и третий конкуренты были выбраны по источникам трафика, где доля органического трафика превышает все остальные.

Вывод для клиента:

В общей картине источников трафика органика может занять ведущее место. Органическому трафику в автомобильной тематике стоит уделять максимум внимания и времени.

Самый заметный конкурент с долей органического трафика более 60%.

Вывод для клиента: как и во втором случае, органика является основным источником трафика.

Перед нами было поставлено 3 основные задачи:

• Провести SEO-аудит сайта перед открытием его в индекс. Избежать грубых ошибок, которые могут помешать дальнейшему продвижению интернет-магазина автозапчастин.

• Собрать качественное семантическое ядро и составить план развития внутренней структуры сайта. Помочь клиенту понять, что SEO-трафик в автотематике можно получать даже по самым НЧ запросам.

• Получить начальный трафик, оптимизировав сайт без наращивания ссылочной массы.

- Основной домен

Основной домен не выбирался, сайт был доступен с www и без www. Мы определили основной домен без www.

- Структура сайта

В идеальном понимании SEO-специалистов структура сайта строится на основе семантического проектирования сайта. Но в нашем случае разработчики создали классический интернет-магазин автозапчастин без учета ключевых слов.

Наш интернет-магазин автозапчастин насчитывал более 120 марок автомобилей, каждая из которых имеет от 5 до 50 моделей. В свою очередь, каждая модель делится на:

• серии;

• годы выпуска;

• тип кузова и т.д.

Каталог запчастей уже находился в этих разделах.

Структура каталога:

Проблема заключалась в том, что каталог был динамическим, все загружалось через параметры, и поэтому мы не могли оптимизировать и индексировать страницы для сбора СЧ и НЧ трафика.

Несколько примеров поиска автозапчастей по низкочастотным запросам:

Пример №1, когда ищут деталь для конкретной модели автомобиля:

Пример №2 при поиске деталей для конкретной модели автомобиля:

В результате мы составили подробное техническое задание для разработчиков, в котором указали, что необходимо изменить в структуре сайта, чтобы сделать ее статической и оптимизировать тысячи средне- и низкочастотных запросов на соответствующие целевые страницы.

Такой трафик ценнее ВЧ, поскольку посетители приходят за запчастями для конкретных автомобилей, что повышает вероятность конверсии.

Пример технического задания на создание статической структуры сайта вы можете посмотреть по этой ссылке.

- Отсутствие возможности прописывать h1, title, description

Не было возможности управлять этими тегами:

• Настроить автоматическую генерацию - для быстрой оптимизации большого массива страниц.

• Ручная установка - для основных разделов, страниц марок автомобилей мы хотели прописать вручную эти данные, так как было много нюансов в поисковых запросах, которые на автомате можно упустить.

Также нужно было устранить ошибки:

• На страницах автомобилей, моделей отсутствовал заголовок h1, что критически важно для сайта, который собирается начать с максимального сбора трафика за счет оптимизации.

• Дублирование метаданных.

Эту проблему решили на этапе оптимизации путем внедрения модуля оптимизации шаблонных страниц.

- Sitemap.xml

Карта сайта в интернет-магазине автозапчастин и не только играет огромную роль. Краулинговый бюджет ограничен, и существует большая вероятность непопадания огромного количества страниц в индекс поисковых систем, что влечет за собой большую потерю трафика и, как следствие, упущенную выгоду.

Перед разработчиками была поставлена задача сгенерировать карту сайта для всего интернет-магазина. На выходе получилась карта сайта, состоящая из 32 карт.

Вторичные ошибки, которые мы исправили:

• выполнили подтягивание alt и title к изображениям;

• настроили ЧПУ - на большинстве страниц уже было реализовано, после создания статической структуры каталога вопрос решился;

• разделили заголовок и h1 - изначально на большинстве страниц они были одинаковыми;

• устранили дублирование метаданных страниц пагинации каталога;

• перенесли каталог марок автомобилей на главную страницу сайта;

• улучшили скорость работы Google Pagespeed;

• выдали техническое задание разработчикам для настройки микроразметки на сайте;

• добавили сайт на Google Maps.

Среди всех пунктов мы уделили наибольшее внимание внутренней перелинковке сайта.

В этом проекте мы реализовали следующую схему перелинковки:

Исходя из поставленной задачи получить трафик за счет оптимизации сайта, а также из анализа пользовательского спроса, мы сделали вывод, что упор изначально нужно делать на следующие группы:

- деталь + модель + название

- запчасти + марка автомобиля + название + вид применимости

- запасная часть + модель + наименование + тип детали для конкретного применения + модель + наименование

- запасная часть + модель + наименование + тип детали для конкретного применения + модель + наименование

Выбор такой стратегии при подборе семантического ядра в дальнейшем полностью себя оправдал.

Оптимизация автомобильного интернет-магазина с сотнями тысяч страниц проходила в два этапа:

Этап 1 - выделили страницы с ВЧ запросами, над которыми работали вручную. Такими страницами были общие категории запчастей (запчасти для двигателей, кузовные запчасти), страницы марок автомобилей (запчасти Toyota, запчасти Skoda).

С этим этапом мы справились довольно быстро, отобрали ВЧ запросы, распределили на посадочные страницы, выдали ТЗ для SEO-текстов. После написания контента оптимизировали страницы вручную.

Этап 2 - выделили группы страниц, которые запланировали оптимизировать на автомате. Такие страницы предназначены собирать средне- и низкочастотный трафик, например:

• страницы моделей автомобильных брендов (запчасти Toyota Camry, запчасти Ford Focus);

• страницы категорий запчастей для конкретных моделей автомобилей (запчасти двигателя Ford Focus, запчасти трансмиссии Acura MDX);

• страницы конкретных деталей для определенной модели автомобиля.

Этот этап более трудоемкий, так как включал в себя дополнительное создание многих групп страниц (самый трудоемкий процесс на втором этапе) и написание шаблонов для них для автооптимизации.

Совместно с разработчиками был создан модуль, позволяющий проводить автоматическую оптимизацию.

Шаблоны оптимизации:

Для моделей автомобилей

Доступные переменные:

• {$brand} - запчасти

• {$model} - модели

title: Купить запчасти для {$brand} в интернет-магазине автозапчастин [Name]

h1: Запчасти для {$brand}

description: Купить запчасти для {$бренд} {$модель}. Доставка по всей стране в интернет-магазине [Название].

Для модели + модификация

Доступные переменные:

• {$brand} - выбранный бренд

• {$model} - его модель

• {$model_detail} - модификация модели

title: Запчасти для {$model_detail} купить в интернет-магазине [Name]

h1: Запчасти для {$model_detail}

description: Купить запчасти для {$model_detail} с доставкой по всей стране в интернет-магазине автозапчастин [Name].

Для категорий товаров

Доступные переменные:

• {$part} - выбранная вложенность категорий

• {$brand} - выбранный бренд

• {$model} - его модель

• {$model_detail} - модификация модели

title: Купить {$part} для {$model_detail} в интернет-магазине [Name]

h1: {$part} для {$model_detail}

description: Купить {$запчасть} для {$модель_деталь} в интернет-магазине автозапчастин [Name] с доставкой.

Для продукта

Доступные переменные:

• {$name} - имя

• {$brand} - бренд

• {$code} - код

title: Купить {$название} {$бренд}, код {$код} - интернет-магазин [Название]

h1: {$name}, код {$code}

description: Купить {$название} {$бренд}, код {$код} в интернет-магазине автозапчастин [Название] с доставкой.

Для нас был важен момент, когда мы все оптимизировали и отправили сайт в индекс, получить начальный СЧ и НЧ трафик и таким образом выйти на минимальную окупаемость интернет-магазина.

Результат оптимизации интернет-магазина автозапчастин

Сравнение трафика из органики

Залогом успешного продвижения интернет-магазина автозапчастин на старте является правильный подход к SEO-оптимизации сайта еще на этапе разработки интернет-магазина. Чем раньше вы привлечете квалифицированных SEO-специалистов, тем быстрее получите органический трафик после запуска сайта в индекс поисковых систем.