SEO просування інтернет магазину автозапчастин

Цей кейс показує приклад того, як правильно підійти до SEO-просування інтернет-магазину автозапчастин після його створення. Як правильно опрацювати всі важливі аспекти внутрішньої оптимізації, грамотно підійти до створення семантичного ядра і не поспішати із закупівлею посилань.

Цей кейс буде корисний SEO-оптимізаторам, власникам інтернет-магазинів автозапчастин та людям, які тільки планують розпочати свій бізнес у цій сфері.

Ви також отримаєте відповідь, чому варто залучити хорошого SEO-фахівця вже на стадії зародження ідеї створення автомагазину.

• Вік домену - Новий домен

• Регіон - Україна

• Індексація сайту - відсутня в жодній з пошукових систем

• Профіль посилань - Ні

• Внутрішня оптимізація - не було здійснено

Отже, як бачите, інтернет-магазин автозапчастин до нас прийшов в нуль за всіма параметрами. На жаль, клієнт звернувся до нас вже після створення сайту, і тому ми не змогли детально проконсультувати його щодо SEO-підготовки. Але ми не засмутилися і почали аналізувати готовий продукт слідом за розробниками.

З перших же днів після створення інтернет-магазину автозапчастин клієнт почав задавати нам питання:

• скільки трафіку має тема загалом;

• скільки отримують конкуренти;

• чого мені очікувати?

Клієнт розумів, що в цій тематиці можна заробляти в інтернеті, але не знав показників трафіку конкурентів і ніші в цілому.

При аналізі конкурентів ми обрали 3 топові, на нашу думку, інтернет-магазини автозапчастин і надали чітку оцінку відвідуваності сайтів та каналів трафіку.

Цей інтернет-магазин є безумовним лідером ніші, обраної для загальної оцінки трафіку в тематиці.

Висновок для клієнта:

Лідер ніші має майже 2 000 000 трафіку на місяць, 26% - органічний трафік, SEO-канал більш ніж привабливий.

Другий і третій конкуренти були обрані за джерелами трафіку, де частка органічного трафіку перевищує всі інші.

Висновок для клієнта:

У загальній картині джерел трафіку органіка може зайняти провідне місце. Органічному трафіку в автомобільній тематиці варто приділяти максимум уваги і часу.

Найпомітніший конкурент з часткою органічного трафіку понад 60%.

Висновок для клієнта: як і в другому випадку, органіка є основним джерелом трафіку.

Перед нами було поставлено 3 основні завдання:

• Провести SEO-аудит сайту перед відкриттям його в індекс. Уникнути грубих помилок, які можуть перешкодити подальшому просуванню інтернет-магазину автозапчастин.

• Зібрати якісне семантичне ядро і скласти план розвитку внутрішньої структури сайту. Допомогти клієнту зрозуміти, що SEO-трафік в автотематиці можна отримувати навіть за найбільш НЧ запитами.

• Отримати початковий трафік, оптимізувавши сайт без нарощування посилальної маси.

- Основний домен

Основний домен не обирався, сайт був доступний з www і без www. Ми визначили основний домен без www.

- Структура сайту

В ідеальному розумінні SEO-фахівців структура сайту будується на основі семантичного проектування сайту. Але в нашому випадку розробники створили класичний інтернет-магазин автозапчастин без урахування ключових слів.

Наш інтернет-магазин автозапчастин налічував понад 120 марок автомобілів, кожна з яких має від 5 до 50 моделей. У свою чергу, кожна модель поділяється на:

• серії;

• роки виробництва;

• тип кузова тощо.

Каталог запчастин вже був у цих розділах.

Структура каталогу:

Проблема полягала в тому, що каталог був динамічним, все завантажувалося через параметри, і тому ми не могли оптимізувати та індексувати сторінки для збору СЧ та НЧ трафіку.

Кілька прикладів пошуку автозапчастин за низькочастотними запитами:

Приклад №1, коли шукають деталь для конкретної моделі автомобіля:

Приклад №2 при пошуку деталей для конкретної моделі автомобіля:

У результаті ми склали докладне технічне завдання для розробників, у якому вказали, що необхідно змінити в структурі сайту, щоб зробити її статичною й оптимізувати тисячі середньо- та низькочастотних запитів на відповідні цільові сторінки.

Такий трафік цінніший за ВЧ, оскільки відвідувачі приходять за запчастинами для конкретних автомобілів, що підвищує ймовірність конверсії.

Приклад технічного завдання на створення статичної структури сайту ви можете подивитися за цим посиланням.

- Відсутність можливості прописувати h1, title, description

Не було можливості маніпулювати цими тегами:

• Налаштувати автоматичну генерацію - для швидкої оптимізації великого масиву сторінок.

• Ручне встановлення - для основних розділів, сторінок марок автомобілів ми хотіли прописати вручну ці дані, оскільки багато було нюансів у пошукових запитах, які на автоматі можна упустити.

Також потрібно було усунути помилки:

• На сторінках автомобілів, моделей був відсутній заголовок h1, що є критично важливим для сайту, який збирається почати з максимального збору трафіку за допомогою оптимізації.

• Дублювання метаданих.

Цю проблему було вирішено на етапі оптимізації шляхом впровадження модуля оптимізації шаблонних сторінок.

- Sitemap.xml

Карта сайту в інтернет-магазині автозапчастин і не тільки, відіграє величезну роль. Краулінговий бюджет обмежений, і існує велика ймовірність непотрапляння величезної кількості сторінок в індекс пошукових систем, що тягне за собою велику втрату трафіку і, як наслідок, упущену вигоду.

Перед розробниками було поставлено завдання згенерувати карту сайту для всього інтернет-магазину. На виході вийшла карта сайту, що складається з 32 карт.

Вторинні помилки, які ми виправили:

• виконали підтягування alt та title до зображень;

• налаштували ЧПУ - на більшості сторінок уже було реалізовано, після створення статичної структури каталогу питання вирішилося;

• відокремлений заголовок і h1 - спочатку на більшості сторінок вони були однаковими;

• усунуто дублювання метаданих сторінок пагінації каталогу;

• перенесли каталог марок автомобілів на головну сторінку сайту;

• покращено швидкість роботи Google Pagespeed;

• видали технічне завдання розробникам для налаштування мікророзмітки на сайті;

• додали сайт на Google Maps.

Серед усіх пунктів ми приділили найбільшу увагу внутрішній перелінковці сайту.

У цьому проекті ми реалізували наступну схему перелінковки:

Виходячи з поставленого завдання отримати трафік завдяки оптимізації сайту, а також з аналізу користувальницького попиту, ми зробили висновок, що наголос спочатку робити потрібно на таких групах:

- деталі + модель + назва

- запчастини + марка автомобіля + назва + вид застосовності

- запасна частина + модель + найменування + тип деталі для конкретного застосування + модель + найменування

- запасна частина + модель + найменування + тип деталі для конкретного застосування + модель + найменування

Вибір такої стратегії при підборі семантичного ядра в подальшому повністю себе виправдав.

Оптимізація автомобільного інтернет-магазину з сотнями тисяч сторінок відбувалася в два етапи:

Етап 1 - виокремили сторінки з ВЧ запитами, над якими працювали вручну. Такими сторінками були загальні категорії запчастин (запчастини для двигунів, кузовні запчастини), сторінки марок автомобілів (запчастини Toyota, запчастини Skoda).

З цим етапом ми впоралися доволі швидко, відібрали ВЧ запити, розподілили на посадкові сторінки, видали ТЗ для SEO-текстів. Після написання контенту оптимізували сторінки вручну.

Етап 2 - виокремили групи сторінок, які запланували оптимізувати на автоматі. Такі сторінки призначені збирати середньо- і низькочастотний трафік, наприклад:

• сторінки моделей автомобільних брендів (запчастини Toyota Camry, запчастини Ford Focus);

• сторінки категорій запчастин для конкретних моделей автомобілів (запчастини двигуна Ford Focus, запчастини трансмісії Acura MDX);

• сторінки конкретних деталей для певної моделі автомобіля.

Цей етап є більш трудомістким, оскільки включав в себе додаткове створення багатьох груп сторінок (найбільш трудомісткий процес на другому етапі) і написання шаблонів для них для автооптимізації.

Спільно з розробниками було створено модуль, який дозволяє проводити автоматичну оптимізацію.

Шаблони оптимізації:

Для моделей автомобілів

Доступні змінні:

• {$brand} - запчастини

• {$model} - моделі

title: Купити запчастини для {$brand} в інтернет магазині автозапчастин [Name]

h1: Запчастини for {$brand}

description: Купити запчастини для {$бренд} {$модель}. Доставка по всій країні в інтернет-магазині [Назва].

Для моделі + модифікація

Доступні змінні:

• {$brand} - обраний бренд

• {$model} - його модель

• {$model_detail} - модифікація моделі

title: Запчастини для {$model_detail} купити в інтернет магазині [Name]

h1: Запчастини для {$model_detail}

description: Купити запчастини для {$model_detail} з доставкою по всій країні в інтернет магазині автозапчастин [Name].

Для категорій товарів

Доступні змінні:

• {$part} - вибрана вкладеність категорій

• {$brand} - обраний бренд

• {$model} - це модель

• {$model_detail} - модифікація моделі

title: Купити {$part} для {$model_detail} в інтернет-магазині [Name]

h1: {$part} для {$model_detail}

description: Купити {$запчастина} для {$модель_деталь} в інтернет магазині автозапчастин [Name] з доставкою.

Для продукту

Доступні змінні:

• {$name} - ім'я

• {$brand} - бренд

• {$code} - код

title: Купити {$назва} {$бренд}, код {$код} - інтернет-магазин [Назва]

h1: {$name}, код {$code}

description: Купити {$назва} {$бренд}, код {$код} в інтернет магазині автозапчастин [Назва] з доставкою.

Для нас важливим був момент, коли ми все оптимізували і відправили сайт в індекс, отримати початковий СЧ і НЧ трафік і таким чином вийти на мінімальну окупність інтернет-магазину.

Результат оптимізації інтернет-магазину автозапчастин

Порівняння трафіку з органіки

Запорукою успішного просування інтернет-магазину автозапчастин на старті є правильний підхід до SEO-оптимізації сайту ще на етапі розробки інтернет-магазину. Чим раніше ви залучите кваліфікованих SEO-фахівців, тим швидше отримаєте органічний трафік після запуску сайту в індекс пошукових систем.