SEO просування інтернет-магазину косметики

У цьому кейсі ми описали ситуацію, коли інтернет магазин косметики вже був створений, але ще не відкритий до індексації пошуковою системою. На той момент на сайт надходив тільки прямий трафік із соціальних мереж Instagram і Facebook.

Інтернет магазин косметики розроблений на CMS Bitrix з наповненим каталогом товарів і розділом брендів. На момент старту нашої співпраці домен магазину був новим без попередньої історії. Сайт був закритий до індексації пошуковими системами і фактично не мав жодних позицій у пошуку та повну відсутність органічного трафіку.

Плюси:

• домен чистий без історії;

• широкий асортимент магазину;

• своя команда розробників;

• сайт не проіндексований з помилками.

Мінуси:

• слабка швидкість завантаження сайту;

• велика кількість дублів сторінок каталогу;

• відсутність мікророзмітки;

• відсутність можливості оптимізувати категорії та підкатегорії сайту;

• проблеми з версткою сторінок.

Проаналізувавши поточний стан сайту і детально обговоривши з клієнтом поставлені цілі, ми розробили детальний план дій, який включав у себе:

• технічний аудит;

• структурний аналіз;

• аналіз юзабіліті та підготовка рекомендацій;

• SEO оптимізація категорій каталогу та сторінок брендів;

• рекомендації щодо товарної оптимізації;

• посилальне просування магазину.

Виконали технічний аудит сайту, в якому зафіксували 24 пункти з критичними помилками. Аналіз виконували у два етапи:

• 1-й етап - ручна перевірка за внутрішнім чек-листом;

• 2-й етап - автоматична перевірка сайту за допомогою SEO краулера.

У результаті технічної перевірки сайту ми склали документ, в якому зафіксували всі помилки і до кожного пункту розписали докладні інструкції щодо їх усунення.

Спільно з командою програмістів виправили всі помилки на сайті.

Основною проблемою структури сайту була відсутність категорій третього рівня. Сайт наповнювали контент-менеджери і в процесі роботи вони не переймалися питанням про якість каталогу магазину. У результаті каталог фактично був непридатний до SEO оптимізації за широким семантичним ядром.

Другою частиною робіт цього етапу був аналіз юзабіліті сайту. З нашого боку були підготовлені рекомендації щодо поліпшення сторінок категорій, товарів і головної.

Зібрали широке семантичне ядро (понад 1500 запитів) і розподілили їх на посадкові сторінки.

На пріоритетні категорії підготували ТЗ копірайтерам для написання SEO текстів. На всіх інших категоріях прописали title, description і підготували шаблони метаданих для карток товарів.

У результаті роботи з внутрішньої SEO оптимізації було опрацьовано в перші місяці близько 500 сторінок + шаблонна оптимізація товарів.

Посилальна кампанія стартувала з нарощування крауд-посилань у перші місяці - близько 30 посилань проставляли на місяць. Починаючи з третього місяця співпраці підключили закупівлю статейних посилань на якісних донорах.

За час співпраці нашій команді вдалося досягти хороших результатів зі зростання органічного трафіку: