Pozycjonowanie sklepu internetowego z kosmetykami: case study

W tym case study opisaliśmy sytuację, w której sklep internetowy z kosmetykami był już zbudowany, ale wciąż zamknięty przed indeksacją w wyszukiwarce. W tamtym momencie strona otrzymywała tylko ruch bezpośredni z Instagrama i Facebooka.

Sklep internetowy z kosmetykami był zbudowany na CMS Bitrix z pełnym katalogiem produktów i sekcją marek. Na start naszej współpracy domena sklepu była nowa, bez wcześniejszej historii. Strona była zamknięta przed indeksacją w wyszukiwarkach i praktycznie nie miała żadnych pozycji w wyszukiwarce ani ruchu organicznego.

Plusy:

• czysta domena bez historii;

• szeroki asortyment sklepu;

• własny zespół deweloperów;

• strona nie została zaindeksowana razem z błędami.

Minusy:

• słaba prędkość ładowania strony;

• duża liczba zduplikowanych stron katalogu;

• brak schema markup;

• brak możliwości optymalizacji kategorii i podkategorii sklepu;

• problemy z kodem stron.

Po przeanalizowaniu bieżącego stanu strony i szczegółowym omówieniu celów klienta przygotowaliśmy szczegółowy plan działań, który obejmował:

• audyt techniczny;

• analizę struktury;

• analizę użyteczności i przygotowanie rekomendacji;

• optymalizację SEO kategorii katalogu i stron marek;

• rekomendacje dotyczące optymalizacji stron produktowych;

• linkbuilding dla sklepu.

Wykonaliśmy audyt techniczny strony i odnotowaliśmy 24 punkty z krytycznymi błędami. Analizę przeprowadziliśmy w dwóch etapach:

• 1. etap - ręczne sprawdzenie według naszej wewnętrznej checklisty;

• 2. etap - automatyczne sprawdzenie strony za pomocą crawlera SEO.

W wyniku audytu technicznego przygotowaliśmy dokument, w którym zapisaliśmy wszystkie błędy i do każdego punktu opisaliśmy szczegółowe instrukcje, jak je naprawić.

Wspólnie z zespołem programistów naprawiliśmy wszystkie błędy na stronie.

Głównym problemem struktury strony był brak kategorii trzeciego poziomu. Stronę uzupełniali content managerowie i w trakcie pracy nie przejmowali się jakością katalogu sklepu. W rezultacie katalog praktycznie nie nadawał się do optymalizacji SEO pod szeroki rdzeń semantyczny.

Drugą częścią prac na tym etapie była analiza użyteczności strony. Z naszej strony przygotowaliśmy rekomendacje dotyczące poprawy stron kategorii, produktów i strony głównej.

Zebraliśmy szeroki rdzeń semantyczny (ponad 1500 zapytań) i rozdzieliliśmy je na strony docelowe.

Dla priorytetowych kategorii przygotowaliśmy briefy dla copywriterów do napisania tekstów SEO. Na wszystkich pozostałych kategoriach wpisaliśmy title, description i przygotowaliśmy szablony metadanych dla kart produktów.

W wyniku prac nad optymalizacją on-page w pierwszych miesiącach obsłużyliśmy około 500 stron plus szablonową optymalizację produktów.

Kampania linkowa wystartowała od budowy linków crowdowych w pierwszych miesiącach - umieszczaliśmy około 30 linków miesięcznie. Od trzeciego miesiąca współpracy podłączyliśmy zakup linków artykułowych na jakościowych domenach.

W trakcie współpracy nasz zespół osiągnął dobre wyniki we wzroście ruchu organicznego: